مدیریت نوآوری

مدیریت نوآوری

طراحی مدل بازارگرایی صادرات در صنایع الکترونیک ایران مبتنی بر نظریه داده بنیاد

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. h.ahouraie@mau.ac.
2 استادیار، گروه مدیریت ، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران ، نویسنده مسئول .saeid.landaran@iau.ac.ir
3 استادیار، گروه مدیریت ، واحد مبارکه، دانشگاه آزاد اسلامی، اصفهان، ایران. hassan.ghorbani@mau.ac.ir
چکیده
صنعت الکترونیک به عنوان یکی از بخش‌های استراتژیک در توسعه اقتصاد دانش‌بنیان، نقش برجسته‌ای در صادرات محصولات با ارزش افزوده دارد. با توجه به اهمیت بازارگرایی در موفقیت صادراتی شرکت‌ها، هدف این پژوهش طراحی و تبیین الگوی بومی بازارگرایی صادراتی در سطح صنایع الکترونیک کشور است.

روش انجام پژوهش از نوع کیفی و بر مبنای نظریه داده بنیاد (Grounded Theory) با رویکرد کدگذاری سه‌مرحله‌ای است. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 20 تن از مدیران ارشد و خبرگان حوزه‌های بازاریابی، بازرگانی خارجی و صادرات در شرکت‌های ممتاز و نمونه صادراتی صنایع الکترونیکی کشور جمع‌آوری شده است. نمونه‌گیری با روش گلوله برفی (Snowball Sampling) انجام شده و مصاحبه‌ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت.

روایی یافته‌ها با استفاده از راهبردهای کرسول (عضویت مشترک و کثرت منابع) و پایایی آن با استفاده از ضریب هولستی مورد تأیید قرار گرفت. یافته‌های پژوهش منجر به شناسایی پنج دسته اصلی شامل: شرایط علّی ، شرایط زمینه‌ای ، عوامل مداخله‌گر ، راهبردهای عملیاتی و پیامدهای صادراتی شد.

در نهایت، الگویی جامع و بومی از بازارگرایی صادراتی در صنایع الکترونیک ارائه گردید که می‌تواند به عنوان چارچوبی استراتژیک برای تصمیم‌گیری‌های مدیران و برنامه‌ریزان در حوزه صادرات این صنعت محسوب شود.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Designing an Export Market Orientation Model in the Iranian Electronics Industry (Using Grounded Theory Analysis)

نویسندگان English

Hafez Ahouraie 1
saeid landaran esfahani 2
Hasan Ghorbani Dinani 3
1 Ph.D. Student of Marketing Management, Mobarakeh Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran.
2 Assistant professor. Department of Management. Mobarakeh Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran.
3 Assistant professor. Department of Management. Mobarakeh Branch, Islamic Azad University, Isfahan, Iran.
چکیده English

The electronics industry, as a strategic sector in the development of knowledge-based economy, plays a prominent role in exporting high-value-added products. Given the significance of market orientation in companies’ export success, this study aims to design and elaborate an indigenous model of export market orientation within the context of Iran’s electronics industries.

The research methodology is qualitative, based on Grounded Theory with a three-stage coding approach. Data were collected through semi-structured interviews with 20 senior managers and experts in the fields of marketing, international trade, and exports from leading and exemplary export-oriented companies in the Iranian electronics industry. Sampling was conducted using the snowball technique , and the interviews continued until theoretical saturation was achieved.

The validity of the findings was ensured through strategies proposed by Lincoln and Guba, including member checking and data triangulation. Reliability was confirmed using Holsti's coefficient. The results led to the identification of five main categories: causal conditions , contextual factors , intervening variables , operational strategies , and export outcomes .

Finally, a comprehensive and indigenous model of export market orientation in the electronics industry was developed, which can serve as a strategic framework for managers' and policymakers’ decision-making in the field of exports in this sector.

کلیدواژه‌ها English

Export Market Orientation
Electronics Industry
Grounded Theory
احمدزاده، عزیز، ناصری، حمید، و سرخوش سرا، علی(1402). چالش‌های صادرات غیرنفتی ایران با تأکید بر بازار کشورهای همسایه. بررسی مسائل اقتصاد ایران، 10(2)، 230-205.https://doi 10.30465/ce.2024.41638.1794
باقری کهیش، فاطمه، و بخشنده، قاسم(1400). تأثیر بازارگرایی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی اثربخشی و قابلیت‌های بازاریابی (مطالعه موردی: شرکت‌های صادراتی شهر اهواز). مجله مدیریت بازاریابی، 16(52)، 141-127.https://doi sid.ir/paper/fa.141-127(52)16
دانایی‌فرد، حسن(1396). استراتژی‌های نظریه‌پردازی. تهران: انتشارات سمت.
علیزاده، علی(1402). شناسایی و اولویت‌بندی چالش‌های بازار صادراتی محصولات منتخب صنایع غذایی ایران. پایان‌نامه کارشناسی‌ارشد، دانشگاه علامه طباطبایی، مدیریت بازرگانی. دانشگاه علامه طباطبایی.https:// doi 10.22059/IJAEDR.2022.332176.669093
فاریابی، محمد؛ رحیمی اقدام، صمد؛ کوششی، محمد رضا و پورآقابابایی، علی رضا (1398). تأثیر بازارگرایی بین‌المللی بر عملکرد صادرات با نقش میانجی استراتژی بازاریابی بین‌المللی. فصلنامه مدیریت بازرگانی، 10(4)، 98-75.https://doi 10.22034/JIBA.2019.9068
سیف‌الهی، ناصر ، باشکوه ، محمد، و محمدخانی، رحیم(1400). طراحی الگوی مفهومی عوامل مؤثر توسعه صادرات محصولات کشاورزی. فصلنامه مدیریت کسب و کار بین المللی، 15(3)، 140-123.https://doi 10.22034/JIBA.2021.45321.1671
فرجی دیزجی، سجاد، و پورسلیمی، حمیدرضا(1399). نقش اقتصادی نمایندگی‌های دیپلماتیک در توسعه صادرات. پژوهشنامه بازرگانی، 24(94)، 230-205.https://doi 20.1001.1.17350794.1399.24.94.8.7
- فروزنده، بهمن(1388). اصول بازاریابی. تهران: نشر آموخته.
مددخانی، مهدی؛ کاظمی، علی؛ شاهین، آرش و انصاری ، آذرنوش (1399). طراحی مدل تأثیر بازارگرایی صادراتی و مدیریت طراحی محصول بر عملکرد صادراتی شرکت‌های صادرکننده صنایع دستی ایران. پژوهش‌های مدیریت در ایران، 24(2)، 141-127.https://www.magiran.com/p2154376
یعقوبی، جعفر، احمدی، بهروزی ،محمد؛ و قلی زاده ، حیدر (1402). شناسایی موانع صادرات محصولات کشاورزی در استان هرمزگان. فصلنامه پژوهش‌های بازرگانی خلیج فارس، 9(3)، 95-78.https://doi 10.30495/jaeer.2023.73079.10966
نوروزی،حسین.، بهی ، فروغ و آزمایش فرد ، فرزانه (1403). بررسی عوامل مؤثر بر عملکرد صادراتی شرکت‌های کوچک و متوسط. فصلنامه توسعه مدیریت و کسب‌وکار، 12(2)، 62-45. https://doi.org/10.xxxx/jdmmb.1403.xx
نوروزپور، نازنین، ابراهیمی، عبدالحمید، ولی‌بیگی، حسن، و دیده‌خانی، حسین(1400). تدوین الگوی توسعه صادرات صنایع هایتک ایران. پژوهش‌نامه بازرگانی، 26(101)، 228-193.https://www.magiran.com/p2182752
نوروزی، حسین، بهی، فروغ، و آزمایش‌فرد، فرزانه(2024). بررسی عوامل مؤثر بر عملکرد صادراتی شرکت‌های کوچک و متوسط و نقش میانجیگری مزایای رقابتی و مدیریت کیفیت جامع. فصلنامه علمی مدیریت استاندارد و کیفیت، 13(4)، 215-173.https://10.22034/JSQM.2024.435469.1553
شمشادی، کتایون(1399). بررسی عوامل مؤثر بر صادرات صنایع غذایی ایران. اقتصاد کشاورزی و توسعه، 29(3)، 262-239.https://doi 10.30490/AEAD.2021.356189.1385
صادقی فروشانی، محمدرضا (1385). بررسی مزایا، موانع و ظرفیت‌های صادرات کاشی و سرامیک ایران به بازارهای هدف خلیج فارس. پژوهش‌نامه بازرگانی، 10(40)، 260-227. https://sid.ir/paper/7403/fa
طاغی‌پور، مسعود (1384). صادرات غیر نفتی هنوز بوی نفت دارد. وب‌گاه رسانه و اقتصاد، www.irib.ir/economy.
ایمان، محمد تقی (1397). روش‌شناسی تحقیقات کیفی. قم: دفتر فلسفه علوم اجتماعی و انسانی.
دانائی‌فرد، حسن (1396). استراتژی‌های نظریه‌پردازی. تهران: مؤسسه تحقیقات و آموزش‌های انسانی.
روستا ، احمد؛ ونوس، داور و ابراهیمی ، عبدالحمید  (1400). مدیریت بازاریابی. تهران: انتشارات سمت.
حسینی رباط، سیده منصوره (1390). بازارگرایی خارجی، روابط بازرگانی بین‌المللی و عملکرد صادراتی (مطالعه موردی: شرکت‌های صادرکننده مشهد). مجله مدیریت کسب‌وکار، 2(4).https://doi 20.1001.1.20085907.1389.2.4.4.2
Aikidelly, J., Wemmers, R., Kara, O., & Lee, H(2022). Export market orientation, marketing capabilities and export performance of SMEs in an emerging market: A resource-based approach. Journal of Business Research, 145, 567–578. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.02.031
Amirnejad, M., Zare Mehrjerdi, Y., & Yazdani, M(2015). Economic dependence on oil revenues and its implications for sustainable development in Iran. Resources Policy, 45, 123–130. https://doi.org/10.1016/j.resourpol.2015.03.001
Boutalb, M., & Kramou, M(2024). Algeria’s efforts to promote non-hydrocarbon exports through food industry development. International Journal of Export Marketing, 9(1), 45–60.
Đạt, N. T(2023). Current status and strategies for exporting key agricultural products from Vietnam. Vietnam Journal of Agricultural Economics, 12(3), 210–225.
Drucker, P. F(1960). The practice of management. Harper & Row.
Farayabi, S., Rahimi, S., Kooshiar, H., et al(2019). The impact of international market orientation on export performance with the mediating role of international marketing strategy. Iranian Journal of International Marketing, 11(2), 45–68.
Kohli, A. K., & Jaworski, B. J(1990). Market Orientation: The Concept, Research Propositions, and Managerial Implications. Journal of Marketing, 54(2), 1–18.
Li, Y., Chow, I. K., & Lam, K. C(2010). The effects of market orientation on construction project performance. International Journal of Project Management, 28(2), 111–121.
Makowski, M., Petrov, D., & Ivanov, L(2021). Export competitiveness of food and agricultural sectors in the EU. European Review of Agricultural Economics, 48(4), 677–702. https://doi.org/10.1093/erae/jbab018.
Malaka, R., Blanus, M., & Rabiot, F(2023). Export market orientation and export performance in an emerging market: The mediating role of export proactiveness. Journal of International Marketing, 31(2), 89–108. https://doi.org/10.1177/10655702303100205
New, S. J., Payne, P., & Hobbs, B. E(2022). Supply chain management in the agri-food industry: A systematic literature review. International Journal of Operations & Production Management, 42(5), 789–816. https://doi.org/10.1108/IJOPM-01-2022-0045
Virc, A., Konecnik, M., & Seljan, S(2021). Export market orientation and performance: The moderating role of environmental uncertainty. Journal of International Marketing, 29(3), 45–63. https://doi.org/10.1177/106557022102900304.
Yan, J., & Binuwa, B(2017). Managerial relationships, market orientation and export performance: Evidence from Chinese firms. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 29(5), 987–1005. https://doi.org/10.1108/APJML-09-2016-0176.
Yaghoubi, M., Zarei, M., & Hosseini, S(2023). Identifying barriers to agricultural exports in Hormozgan province. Iranian Journal of Trade Studies, 26(103), 123–144.
Nourozi, M., Esmaeili, S., & Mohammadi, M(2023). Identifying factors affecting export performance of SMEs and the mediating role of competitive advantage and total quality management. Journal of Small and Medium Business Studies, 22(4), 111–128.
Seifollahi, M., Ahmadi, H., & Kazemi, A(2021). Designing a conceptual model of factors affecting the development of agricultural exports. Quarterly Journal of Agricultural Economics and Development, 34(2), 78–95.
Kim, S., & Park, J(2024). Digital transformation and export market orientation: Impacts on export performance in emerging economies. Technological Forecasting and Social Change, 199, 123035. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.123035
Hassan, A. M., & Craft, A(2024). The role of export market orientation in enhancing SMEs’ international performance: A dynamic capabilities perspective. Journal of International Management, 30(2), 100987. https://doi.org/10.1016/j.intman.2023.100987
El-Kassem, D. A., & Zait, R. S(2024). Strategic export market orientation and sustainable competitive advantage: Evidence from the manufacturing sector. Journal of Business Research, 171, 114502. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.114502
Corbin, J., & Strauss, A(2015). Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory (4th ed.). Sage Publications.
Lombard, M., Snyder-Duch, J., & Bracken, C. C(2003). Content analysis in communication research: Concepts, methods, applications. Communication Methods and Measures, 7(1), 1–4.
Patton, M. Q(2015). Qualitative research & evaluation methods (4th ed.). Sage Publications.
Strauss, A., & Corbin, J(1998). Basics of qualitative research: Techniques and procedures for developing grounded theory (2nd ed.). Sage Publications.
Alizadeh, A(2023). Identifying and prioritizing export market challenges of selected Iranian food industry products .Iranian journal of Agricultural Economics and Development Research,5(3),701-717.https://ijaedr.ut.ac.ir/article_87582_b17b07
Cadogan, J. W., Kuivalainen, O., & Sundqvist, S(2009). Export Market Oriented Behavior and Export Performance: Quadratic and Moderating Effects Under Differing Degrees of Market Dynamism and Internationalization. Journal of International Marketing, 17(4), 71–89. https://doi.org/10.1509/jimk.17.4.71
Morgan, N. A., Anokhin, S., & Vincent, L(2021). Customer involvement in new product development: Implications for innovation success. Industrial Marketing Management, 94, 123–135. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2021.01.005.
 

  • تاریخ دریافت 30 دی 1403
  • تاریخ بازنگری 06 اسفند 1403
  • تاریخ پذیرش 22 اسفند 1403